Bueno, creo que he dado con una solución, un tanto chapucera, pero que me vale.
El truco consiste en que cuando se abre el fichero, la etiqueta tiene una escala muy pequeña. Cuando nos situamos encima del icono, la letra y el propio icono cambia de tamaño.
El código es este:
<?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?>
<kml xmlns='http://earth.google.com/kml/2.2'>
<Document>
<name>EJEMPLO SITUACION TEXTO MARCAS</name>
<open>1</open>
<StyleMap id='seleccion'>
<Pair><key>normal</key><styleUrl>#normal</styleUrl></Pair><!--ESTILO NORMAL-->
<Pair><key>highlight</key><styleUrl>#resaltado</styleUrl></Pair> <!--ESTILO RESALTADO-->
</StyleMap>
<!--ESTILO RESALTADO-->
<Style id='resaltado'>
<IconStyle><scale>1.5</scale><heading>0</heading>
</IconStyle>
<LineStyle><color>ffff0000</color></LineStyle>
<PolyStyle><color>ffff0000</color><fill>0</fill></PolyStyle>
<LabelStyle><color>ff00ffff</color><scale>1.5</scale></LabelStyle>
</Style>
<!--ESTILO NORMAL-->
<Style id='normal'>
<IconStyle>
<scale>0.5</scale><heading>0</heading>
</IconStyle>
<LineStyle><color>ffffffff</color></LineStyle>
<PolyStyle><color>ff0000ff</color><fill>0</fill></PolyStyle>
<LabelStyle><color>ff00ffff</color><scale>0.5</scale></LabelStyle>
</Style>
<Placemark>
<name>CGE 25-4 (41) Irun</name>
<styleUrl>#seleccion</styleUrl>
<altitudeMode>relativeToGround</altitudeMode>
<Point><coordinates>-1.854162,43.500019,0</coordinates></Point>
</Placemark><Placemark>
<name>CGE 25-4 (41) Irun</name>
<styleUrl>#seleccion</styleUrl>
<Polygon><name>0041-25- 4D</name>
<tessellate>1</tessellate>
<outerBoundaryIs>
<LinearRing><PolyStyle>
<fill>0</fill>
</PolyStyle>
<coordinates>-1.854162,43.500019,0 -1.520823,43.500023,0 -1.520820,43.333352,0 -1.854159,43.333377,0 -1.854162,43.500019,0
</coordinates>
</LinearRing>
</outerBoundaryIs>
</Polygon>
</Placemark>
<Placemark>
<name>CGE 25-5 (65) Vera de Bidasoa</name>
<styleUrl>#seleccion</styleUrl>
<altitudeMode>relativeToGround</altitudeMode>
<Point><coordinates>-1.854159,43.333377,0</coordinates></Point>
</Placemark><Placemark>
<name>CGE 25-5 (65) Vera de Bidasoa</name>
<styleUrl>#seleccion</styleUrl>
<Polygon><name>0065-25-5D</name>
<tessellate>1</tessellate>
<outerBoundaryIs>
<LinearRing><PolyStyle>
<fill>0</fill>
</PolyStyle>
<coordinates>-1.854159,43.333377,0 -1.520820,43.333352,0 -1.520816,43.166710,0 -1.854156,43.166706,0 -1.854159,43.333377,0
</coordinates>
</LinearRing>
</outerBoundaryIs>
</Polygon>
</Placemark>
</Document>
</kml>
Podéis verlo en funcionamiento en el fichero adjunto
Un saludo, muchas gracias por vuestra ayuda y espero que le pueda servir a alguien
